LVMH vs Hermès : deux visions du luxe face aux défis transatlantiques
Alors que les tensions commerciales entre les États-Unis et l'Union européenne s'intensifient, les géants du luxe français adoptent des stratégies divergentes pour préserver leur compétitivité.
LVMH : expansion américaine et critiques envers la France
Bernard Arnault, PDG de LVMH, a récemment exprimé son intention d'augmenter la production de l'entreprise aux États-Unis en réponse à d'éventuelles hausses des droits de douane américains. Il a également critiqué la fiscalité française, la qualifiant de "taxation du 'made in France'" qui menace la compétitivité des entreprises nationales.
En 2019, LVMH avait déjà ouvert un atelier Louis Vuitton au Texas, en présence de Donald Trump. Cependant, ce site a rencontré des difficultés, notamment un taux de rebuts élevé de 40 %, soit le double des normes du secteur, en raison du manque de qualifications des employés et des défis liés à leur formation et leur rétention.
Hermès : maintien de la production en France et répercussion des coûts
À l'inverse, Hermès a choisi de maintenir sa production en France et d'augmenter ses prix aux États-Unis de 10 % à partir du 1er mai 2025 pour compenser intégralement les nouveaux droits de douane américains. Cette décision reflète la confiance de l'entreprise dans la désirabilité de ses produits et sa capacité à transférer les coûts aux consommateurs sans compromettre la demande.
Hermès continue également d'investir dans l'artisanat français, avec l'ouverture prévue d'un 10e pôle régional de maroquinerie en 2028, renforçant ainsi son ancrage territorial.
Deux approches, deux visions du luxe
Ces stratégies contrastées illustrent deux visions du luxe :
LVMH : pragmatique, cherchant à optimiser sa production en fonction des conditions fiscales et commerciales internationales.
Hermès : fidèle à ses racines, misant sur la qualité artisanale française et la valorisation de son patrimoine.
Alors que LVMH fait face à une baisse de 3 % de son chiffre d'affaires au premier trimestre 2025, Hermès affiche une croissance de 8,5 % sur la même période, renforçant sa position sur le marché du luxe.
Ces choix stratégiques auront des implications significatives pour l'avenir du luxe français sur la scène mondiale, influençant non seulement les performances économiques des entreprises, mais aussi leur image et leur attractivité auprès des consommateurs.